Apr 29, 2021
Xing vs. LinkedIn: Welche Plattform du wann am besten nutzt - und wieso
In den letzten beiden Folgen habe ich dir meine Tipps für
LinkedIn an die Hand gegeben. In Folge 144 ging es darum,
sein Profil auf LinkedIn zu optimieren und in Folge 145 haben wir uns
damit beschäftigt, wie man potentielle neue Kunden am besten
ansprechen kann.
Heute schauen wir uns an, was denn eigentlich mehr Sinn macht: Nur
LinkedIn? Nur Xing? Beides? Und was eignet sich für welche
Situation am besten?
Welche Plattform wird denn mehr genutzt?
Xing und LinkedIn sind beides in Deutschland sehr gut etablierte
Businessnetzwerke. Ein aktueller O-Ton momentan ist allerdings
eher, dass LinkedIn Marktführer sei und wächst und geile Features
hat und dass Xing tot ist.
Faktisch bewegen wir uns nutzertechnisch im Millionenbereich. Viele
Nutzer sind primär auf den
Plattformen, weil sie ein Mitarbeiterprofil dort
haben und von potentiellen Arbeitgebern gesehen werden möchten.
Andere möchten sich vernetzen, austauschen, mit
ehemaligen Kollegen Kontakt halten. Die dritte größere Gruppe
besteht aus den Geschäftsführern von Unternehmen,
die die Plattformen nutzen, um
Geschäftsbeziehungen aufzubauen.
Grundsätzlich ist keine Plattform tot. Beide
sind häufig besucht, auf beiden passiert etwas. Ich selber nutze
aufgrund der Features und der
Usability deutlich lieber
LinkedIn. Xing hat durch Updates meiner Meinung
nach zu sehr an der Benutzerfreundlichkeit gebastelt – wodurch
alles mega unübersichtlich wurde. Auch ich habe übrigens das
Gefühl, dass bei LinkedIn mehr los ist, im Sinne von Resonanz auf
meine Beiträge. Ich möchte dir dazu konkrete Zahlen nennen, denn
selbstverständlich habe ich stets beide Plattformen im Blick,
alleine schon für meine Kunden.
Hauptcontent vs. Content-Recycling: LinkedIn hat die Nase
vorn
Wir nutzen beide Plattformen sehr aktiv. Mein LinkedIn-Account ist
etwa Faktor 3 größer, als mein Xing. Ich investiere deutlich mehr
Energie auf LinkedIn und das merkt man auch bei den Beiträgen.
Oftmals wird von Profis empfohlen, nicht unbedingt auf beiden
Plattformen denselben Content zu posten. Ich sehe das persönlich
etwas anders, weil es in den allermeisten Fällen verschiedene Leute
sehen werden. Daher macht das nichts. Sei grundsätzlich auf
beiden Plattformen aktiv und präsent. Genau das macht sich
bei mir bemerkbar: Auf exakt den gleichen Beitrag bekomme ich bei
LinkedIn mehr Resonanz, mehr Daumen hoch, eher mal Kommentare. Das
fällt halt nach einer Zeit stark auf. Als Grund würde ich vermuten,
dass die Leute auf LinkedIn mehr Engagement zeigen, als auf Xing.
Zum anderen, natürlich logisch, hat mein LinkedIn-Account die
dreifache Reichweite. Entsprechend gibt es da mehr Leute, die
potentiell reagieren können. Meiner Erfahrung nach reden wir hier
von ca. 10 Likes auf LinkedIn gegenüber 3-4 Likes auf Xing, 3-4
Likes auf LinkedIn gegenüber 0 Likes auf Xing, ungefähr.
Wenn du ein ganz einfaches Kochrezept haben möchtest, würde ich
dir empfehlen, orientiere dich an LinkedIn und lasse Xing
folgen. Deine primäre Plattform ist LinkedIn und
mach Content-Recycling über Xing. Oder du postest einfach
dieselben Beiträge mit ggf. kleineren Justierungen auf Xing, die du
vorher bei LinkedIn gepostet hast. Bei LinkedIn nutzt man
beispielsweise Hashtags oder @-Zeichen für Verlinkungen. Das tut
man bei Xing halt nicht. Das wäre so eine Justierung.
Es gibt aber etwas, das Xing besser kann
Die einzige Ausnahme, die ich wirklich mache, sind
Online-Events und Präsenz-Events. Da nutze ich
tatsächlich Xing Events als führende Plattform und
lasse LinkedIn folgen. Das hat den ganz einfachen Grund, dass ich
es auf LinkedIn schwieriger finde, Events gezielt zu promoten und
genug Teilnehmer zu akquirieren, die dann auch wirklich am Event
erscheinen. Auf Xing ist das deutlich einfacher gelöst finde ich,
auch wegen der bezahlten Werbekampagnen für Events.
Ich fasse also kurz zusammen: Wenn du ganz konkret ein
Event planst, auf beiden Plattformen ähnlich viel
Reichweite hast und auf beiden Plattformen gut vertreten bist, dann
würde ich auf jeden Fall Xing den Vortritt geben.
Aber bei der grundsätzlichen Frage, wo baue ich mein
Businessnetzwerk auf, wo poste ich meinen
Content, da würde ich dir ganz klar
LinkedIn empfehlen, mit eben dann
Content-Recycling auf Xing.
Wenn du ansonsten noch Fragen zum Thema hast oder den Austausch
suchst, kannst du jederzeit sehr gerne in unsere
IT-founder-Facebookgruppe kommen. Ansonsten wünsche ich dir soweit
ganz ganz viel Erfolg mit deinem Business!